Storytelling i reklamer
- Lee-Ann Friis
- Sep 18, 2019
- 3 min read
Omkring storytelling i reklamer og hvordan virksomheder bruger dem til, at påvirke forbrugeren og deres adfærd.
Hvad er storytelling? Og hvad er virksomheders mål for metoden?
Storytelling er en generel metode, som handler om, at underholde og overtale læseren til noget bestemt, på samme tid.
Storytelling præsenteres b.la. igennem forskellige virksomheders reklamer, hvori målet er, at overbevise seeren (den mulige forbruger) om at købe deres produkt eller ydelse. Derudover skal historien, der bliver præsenteret, kunne frembringe bestemte følelser hos seeren (indirekte) målrettet produktet eller ydelsen, som virksomheden udbyder.
Storytelling kræver, at historien
- er autentisk
- er inspirerende
- er kreativ
- påvirker forbrugeren
Hvis det lykkedes, at danne en succesful historie, kan virksomheden via reklamen opbygge et mere troværdigt forhold til forbrugeren, og dermed styrke deres salg og brand.
Reklamer der har haft succes med storytelling:
1. "Google search - Reunion"
a) Hvilken historie er præsenteret? (Problem og løsning)
Datteren af en ældre mand bruger Google til, at finde oplysninger om hans barndomsven (efter han fortæller hende om ham via hans gamle dagbog og billeder). Efterfølgende bruger hun de fremkommene oplysninger til, at finde personen og endvidere bringe dem sammen på farens fødselsdag (hun møder dermed også hendes barndomsven, som er personens søn).
b) Spiller den på følelser?
Historien tager meget brug af patos til denne fortælling, hvilket påvirker seeren emotionelt og dermed fanger deres opmærksomhed.
Dette sker via farens barndomsanekdoter og emotionelle sammenkomster.
2. "Guinness beer wheelchairs basketball commercial"
a) Hvilken historie er præsenteret? (Problem og løsning)
Virksomheden Guinness (en ølgigant) præsenterer her en gruppe af venner, som spiller basketball i kørestole. Efter man ser dem spille i et par sekunder og deres spil ender, afsløres det, at det kun er 1 person, som har brug for en kørestol.
Virksomheden bruger dermed deres produkt (øl), som en base for godt venskab ift. støtten af ens medmennesker.
b) Spiller den på følelser?
Historien tager meget brug af patos til denne fortælling, hvilket påvirker seeren emotionelt og dermed fanger deres opmærksomhed.
Dette sker via sygdom/lidelser og hvorvidt dine medmennesker støtter dig.
3. "LEGO® advert: let's build"
a) Hvilken historie er præsenteret? (Problem og løsning)
Virksomheden LEGO (et legetøjsmærke) præsenter en far og hans søn, som bygger på deres forhold (positivt) ved, at 'lege med' LEGO produkter.
b) Spiller den på følelser?
Historien tager meget brug af patos til denne fortælling, hvilket påvirker seeren emotionelt og dermed fanger deres opmærksomhed.
Dette sker via farens og sønnens positivt udviklende forhold.
4. "Animation the scarecrow animation by SAMPICS"
a) Hvilken historie er præsenteret? (Problem og løsning)
Virksomheden Chipotle (en stor amerikansk fast-food kæde) præsenterer her en animeret fortælling, som omhandler et fugleskræmsel der arbejder indenfor fødevarerindustrien. Henover fortælling ligger han mere og mere mærke til den dårlige dyrevelfærd og dermed hvordan dyrerne bliver mishandlet for menneskenes "nydelse" (ift. fast-food m.m.) Da dette bliver for meget for ham, påbegynder han hans egen butik/deli hvori han sælger økologi (hvilket tiltrækker menneskene omkring ham).
Historien er dermed rette imod afskaffelsen af den traditionelle fødevareindustri (hvor dyremishandlingen tager sted), og opbygningen af den nyere økologiske tilgang indenfor fødevareindustrien. Dette er også grunden til, at Chipotle har lavet animationen, da de vil promovere dem selv på bæredygtighed.
b) Spiller den på følelser?
Historien tager meget brug af patos til denne fortælling, hvilket påvirker seeren emotionelt og dermed fanger deres opmærksomhed.
Dette sker via dyremishandling og tanken om en bedre verden (ift. dyrevelfærd og økologi). Derudover tager animationen også brug af musik, som underbygger den følelsesmæssige påvirkning.
Forskel på nudging (reklame/oplysning) i 1980'erne og nu [forklaring via reklame]:
REKLAME: OBS (1989)
De nyere reklamer i forlængelse af 2010'erne kører meget på realistiske historier, imens denne kører mere på tegninger (jævnfør: animationer).
Denne reklame er derimod også meget længere (ca. 6 min.) end nutidens reklamer (ca. 1 min.) Dvs. man dengang fik en hel historie fortalt, hvori en vigtig pointe ville indgå sammen med produktet. Hvorimod man i dag tager brug af historier der påvirker seeren indirekte, sammen med produktet. Med andre ord, er det i nutiden nødvendigt for reklamer, at fange seerens opmærksomhed over en meget kortere tidsperiode end dengang.
Dog tager denne reklame og nutidens begge brug af "kendte", som taler for produktet og promoverer det (dem der har en troværdighed til kendissen får dermed en troværdighed til det pågældende produkt).
Comentários